B2B行业网站有B2B网站和门户网站的特点，这就决定了页面设计和其他网站的一些区别。本文从理论上探讨了网页设计与制作的基本要点，供大家参考。有错的地方希望大家批评指正。

第一，页面色彩、框架、整体风格要严谨，充满商业气息

因为B2B行业网站内容严谨高端，涉及行业发展动态、各种技术交流、企业营销管理知识等信息，注定内容严谨高端；因为涉及到企业之间的交易推广、信息交流、交友，所以商业专栏要表现出浓厚的商业氛围，所有的页面设计都是为了商人。

A.页面的色彩要更加严谨，避免非商业色彩

蓝、红、黄是B2B网站常用的主要颜色，其中几种颜色经常一起使用。当然，在使用的过程中，这些颜色之外的颜色也经常一起使用，或者颜色逐渐变化。

衍生的颜色有:深蓝色、深红色、鲜红色、橙色、橙黄色、灰色等。，这里没有列出。配色是设计师自己定的，最后我们会审核。

禁忌使用下列颜色作为主色调:

绿色:绿色更多的象征着自然、纯洁、自然等含义。不符合B2B行业网站严谨和商业化的特点。可以作为橙色和红色的搭配色，但建议不要作为主色调。

粉色:这个颜色更多的是女性化和温暖。即使是以女性用品为特色的行业，也不能用。作为搭配色，要尽量少用。毕竟离用户的需求还很远。

黑色:黑色和灰色是可以用于页面大部分文字的颜色，但不能作为B2B网站的主色调。

B.页面的标题栏和导航栏要更方正，更规整

作为一个企业网站，一个时尚的网站，或者为了表达时尚活泼的主题，网站设计可以更活泼一些，圆形或者不规则排版，但是作为一个B2B网站，不能这样设计。

每个部分要区分清楚，每个区域要规整，使用的图片和背景要严谨。不能把网站的标题栏和导航栏设计成倾斜的图片，大椭圆，大图标，卡通图标，活泼的图形。

C.整体风格要严谨，充满商业气息

网站的整体风格比颜色和标题栏设计更重要。某个搭配颜色比较活泼时尚，不会影响整体风格。图片不规则，或者网页中内容图片不规则，对整体感觉不会有太大影响。整体页面风格不能花哨。要减少边框和背景对阅读内容的影响和页面的噪音。整体风格要优雅，让游客静下心来思考。

第二，内容和功能决定了表现形式和界面设计

页面设计没有固定的标准。很多时候，我们不能用美丑，或者有没有创意来评判它。而是要综合分析这个页面的访问者、内容、功能。有时候一点创意都没有，和其他很多网站差不多，是好的，因为就应该这样。任何设计和功能都是为访客和用户服务的，设计师的分析能力远比创意重要。

示例:

如果用户注册页面头部有很多导航栏，左侧或右侧有很多精彩的内容推荐，图标设计精美，那就错了。这个页面上的链接越少越好，页面越简单。引导用户静下心来填写真实丰富的内容才是最重要的，否则用户可能操作一半就麻烦了，还有更好的内容吸引他，他就不会再填写了。

设计者在设计任何一个页面之前，一定要静下心来，想一想这个页面在表达什么，或者说是一种什么样的功能，然后根据内容和功能来确定表现形式。在规划网站的时候，对于设计师来说，需要初步考虑页面的表现形式。

第三，多使用成语，不要轻易使用一个新的用法

所谓习惯用法，是指用户经常使用的网站，或者知名网站用法，这往往是用户的习惯，因为知名网站的用户数量最多，用户最认可。同一个功能，或者不会因网站不同而改变表达方式的功能，可以用成语。

比如我们来到一个新的网站，往往需要了解网站的介绍，主办方的联系方式等信息。习惯是在网站底部找这些信息。大部分网站底部都有一排链接来表达。如果你设计网站，你想很有创新性，如果你不把这些链接放在底部，用户会觉得不舒服。

对于设计师来说，即使这样的熟悉让你觉得雷同无趣，一点创新都没有，你还是要这样用。但这并不意味着我们不需要创新。相反，在规划设计工作中，我们需要大胆创新。如果我们不打算使用一个习语，规划者和设计者必须确认这个新用法具有以下两个特征:

(1)同样清楚，同样不言而喻:只是更好的表达方式，本质上和原来没有太大变化，也让用户一眼就明白不是完全凭空创新，而是比原来更好。

(2)它带来了巨大的价值，值得用户努力学习:虽然这个功能从未见过，但我们确认它能带来质的变化，而不仅仅是改变用户不习惯的功能和界面。比如以前大部分网站都是一步到位注册的。现在注册会员的话，很多网站都分两三步。为什么要这样设计？因为要填写的内容太多，所以把内容分成几个步骤，用户更容易接受。

第四，建立清晰的视觉层次，让用户在视觉上区分

页面有层次感，一眼就能看出哪些重要，哪些次要。每个部分表达的内容都非常清晰，用户可以快速找到自己关注的部分。反之，页面凌乱，结构不清晰，用户来到页面不知道重点是什么。网民的耐心很差。很难在30秒内找到他们感兴趣的内容，所以他们可能找不到。他们认为网站对他们不感兴趣，或者他们以后根本不会来。但是，其实网站是有他想要的内容或者他想要使用的功能的，只是因为页面设计不好，不能更快的找到。

A.越重要的部分，越突出

在一个页面上，如果没有焦点，用户会花很多时间在所有相同的内容中寻找自己喜欢的内容和功能，这对用户来说是不友好的。用户经常使用和阅读的内容越多，就越重要。用户会在最短的时间内获得最关注的内容和功能，吸引他们留下来。

在页面设计中，突出重点内容的方法有很多，常用的有:加粗字体、较大的字号、文字颜色与周围颜色不同、文字前面有显眼的图标、图片或颜色作为背景等等。

B.与功能或内容相关的部分也要有视觉上的关联

与功能或内容相关的视觉部分也要有关联，因为用户扫描时，与视觉相关的部分会一起扫描，否则容易被忽略，同时也很乱。常用的方法是用同一个方框、同一个背景、同一个图标来表达相关的功能或内容。

C.功能或内容的逻辑包含部分也应该在视觉上嵌套

所谓逻辑包含，就是从逻辑的角度进行推理。应该属于收录，比如B2B行业网站的上游原材料和设备。如果把这两部分放在一个页面上，就要把设备和原材料分开设计，但是原材料和设备模块本身会包含很多不同的内容。为了让要采购的企业快速找到想要的产品，要嵌套在设备模块和原材料模块里面。

第五，参观者在浏览而不是阅读

用于导航页面、主页等。，用户会多扫描获取自己感兴趣的内容。对于内容的最后一页，用户在阅读之前还会对大致内容进行扫描。对于过长的文章或内容，要看是否有副标题。如果有，就要扫一扫小标题，看看有没有兴趣，然后再继续看。一般来说，用户会先扫描以下内容:

A.与手头的任务有关，我们迫切需要知道的。

B.我们当前或者接下来的个人兴趣，比如:想购买一批机器，找工作；

C.在我们的脑海里有一些根深蒂固的词汇，比如“免费”、“打折”、“美女”。B2B网站用户会感兴趣:比如业内最具爆炸性的新闻，知名公司老板的动向，最新购买等。

我们在规划设计网站的页面，编辑网站的内容时，要时刻记住，用户不是在阅读，而是在扫描，这样才能一以贯之地贯彻这一理念。会指导很多正确的策划设计，比如:重要内容要头条，加粗；每个模块都可以尽量图文并茂，让读者在扫描时能看到图片，更容易引起兴趣；我们应该对广告文案进行总结和提炼，以吸引他们的兴趣。在编辑文章和内容的时候，好给800字以上的文章加上小标题，让用户可以提前扫描自己是否感兴趣。

第六，关起门来做的东西，远远跟不上综合参考

网页更新快，一个网站的界面设计寿命只有2-3年。没有所谓的经典，无论是垃圾还是精品。经典的存在是第一个成功的创新应用。一个幕后人做出来的东西，远远落后于综合参考人。网页设计不同于其他艺术。在模仿创新的网页设计领域，即使完全是自己设计的，也依然遵循着人们早已约定的大部分用户习惯。

对于B2B行业网站的设计，要参考和模仿几十个同类型好的网站进行借鉴，分析其他网站为什么要这样设计，取其精华去其糟粕，根据自己设计的网站的特点进行改进或修改，往往是最成功的设计。因为最成功的网站都是经过多方研究的，不仅有模仿，还有自己的创新，而且大部分都是经得起用户考验，满足大部分用户需求的。

第七，B2B行业网站大部分界面要弱化，强调功能和内容

B2B门户网站不同于企业网站。它大的价值在于为用户提供了一个平台和更有价值的内容。界面的价值在于辅助和引导用户更好地使用这个平台，找到自己感兴趣的内容，选择阅读，获取知识。不是用大量的颜色和图标来表达页面的主题。这是一些设计B2B网站的人，尤其是新手，经常犯的错误。

做一个企业网站，为什么要用大图、图标、大面积的颜色来渲染这个页面？因为每个企业都有自己独特的产品和企业文化，来到这个页面的读者都想了解这个企业或产品，我们需要用设计向访问者直观地传达企业信息，尤其是很多品牌公司的网站。B2B网站的页面和建筑企业的网站一样，如主题设计、收费服务介绍等，都需要大图、小图标、大面积的色彩来衬托页面的主题。

第八，页面应该是模块化的，可修改的

模块化不仅可以提高复用性，还可以统一网站风格，降低程序开发强度。模块化大的好处就是统一了网站风格，让用户明白自己是在网站的那个页面，还是在这个网站，从而形成强大的品牌识别。永远记住，网站的最终目的是做品牌，这一定是设计的指导思想。