1、市场营销战略概述      

 2、市场营销战略的概念

      “战略”一词本来是军事术语，原意指事关战争全局性、决定性的谋划和策略，后来被广泛引入社会生活的各个领域，泛指带有全局性、重大问题的谋划和决策。把战略的概念应用在市场营销活动中，就称为营销战略。

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3、市场营销战略的重要意义

  市场营销战略的制定能使企业有一个长远的营销方向和奋斗目标 

企业有了营销战略，就有了营销活动总体发展的行动纲领

市场营销战略，可以增强企业凝聚力，统一营销人员和全体员工的思想和行动

4、市场营销战略的特征

全局性      全局性表示营销战略的地位、重要性及范围。

长远性      长远性是指营销战略目标所需要的时间。

纲领性      纲领性是指营销战略的统帅作用。

竞争性      竞争性是指营销战略实施过程中的激烈竞争。

应变性      应变性是指要适时地对营销战略进行适当的调整。

稳定性      稳定性是指营销战略必须保持相对稳定，不能朝令夕改。