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一、什么是视频营销?
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所谓视频营销是指企业通过策划相关内容(包括产品介绍、创意文案等),使用各种网络工具和平台传播出去。最终达到一定宣传目的的营销方式!
二、为什么需要视频营销
1、用户习惯改变
随着移动互联的快速发展以及智能手机的广泛普及应用,"互联网+"成为时代发展的大势所趋,人们的生活已经离不开移动互联网了;与此同时消费者在购物时也越来越注重体验感和互动性,因此对于传统电商而言,要想吸引消费者的眼球必须依靠优质的内容来支撑其口碑与形象塑造,而视频的特性恰恰符合这一要求。
2、流量成本增加
如今的视频行业竞争越来越激烈,为了获得更多的客户资源,各大电商平台纷纷推出各类活动以促进销售转化率的提升,其中就包含着大量的优惠促销信息及广告投放需求。但传统的图文形式不仅无法承载大量复杂的文字描述且难以形成良好的视觉感受效果,所以选择视频的形式无疑是最好的解决方案之一。
3、提高转化率
从目前来看,大部分用户的消费行为仍停留在搜索关键词的阶段,即用户在购买商品之前会首先输入商品的名称或型号等信息来进行初步筛选对比,然后才会决定是否下单购买该款产品。然而这种模式存在一定的弊端——由于图片信息的局限性导致很多顾客对商品的真实性能产生怀疑从而降低成交概率;相反如果借助视频的方式就可以直观地展现产品的外观细节特征并加以说明,进而有效消除客户的顾虑增强购买的信心度并最终促成交易达成率。
综上所述,无论是出于用户体验还是流量的考虑都需要做好相应的策略规划才能实现品牌的良好运作,那么具体该如何开展?
三、怎么打造一个成功的视频营销案例?
想要成功实施视频营销就需要制定合理的方案,下面小编为大家提供一些思路参考:
1、确定目标人群
根据店铺定位的不同来确定不同受众群体作为拍摄对象,例如针对女性群体的美妆店可以拍一些化妆技巧或者护肤小常识等等,如果是儿童类的玩具店则可以选择适合小朋友看的卡通动画类作品。
2、明确主题
一个好的视频往往具有鲜明的主题特色,能够迅速抓住观众的视线,同时也能为后续的宣传打下基础,比如美食店的短视频可以通过食物的制作过程展示食材的新鲜程度,服装行业的则可突出款式设计风格特点......总之要根据不同的领域来选择合适的话题切入点并进行详细的阐述分析。
3、制作精良剪辑到位
有了明确的题材之后就要开始准备素材~首先要保证内容的完整度和真实性,其次要注意画面的美观性和清晰度另外还需要将镜头语言运用得当,这样才能让画面更加生动活泼起来哟!
4、发布渠道的选择
现在主流的社交媒体都有相关的功能板块,可以根据自己的实际经营情况来决定具体的操作步骤,不过需要注意的是不要随意添加无关的广告水印以免引起不必要的麻烦~
5、后期维护
除了前期的工作之外后期的优化也很重要,毕竟只有不断更新才能让粉丝保持持续关注的状态,并且还要注意多跟粉丝沟通交流了解他们的真实想法,以便下次有更吸引人的话题出现时可以快速响应粉丝的喜好变化及时调整推送方向!以上就是关于视频营销的一些简单建议,希望可以帮助到各位小伙伴们吧!
