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一、什么是视频广告
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1、定义:以视觉图像形式传播的广告。
2、特点:(1)直观性强;(2)可理解性差;(4)易被忽视。(5)记忆度低等缺点(但具有信息量大和不受时空限制等优点)。
3、分类:(1)按内容分;(2)按载体可分为网络媒体中的文字图片和视频三类;(3)按表现手法分为动态的和静态的两种类型(4)按投放方式不同又可以分为在线播放型和植入型两大类。(5)按受众对象的不同还可以细分成企业宣传类、产品推广类和品牌塑造类等几大类。
4、作用:作为新兴的网络传媒形态之一的视频广告的独特优势在于其能够突破时间和空间的局限进行实时传递与互动交流。它既不同于传统平面印刷品的信息承载模式,也有别于电视广播节目所采用的线性传输模式。在互联网时代,通过多媒体技术手段将各种视听符号组合在一起而形成的新的文化现象被称为"新媒体",其中尤以视频为最典型代表.
二、如何制作一条成功的短视频
1、明确目标用户群体
首先我们要知道我们要做的是什么样的短视频,是面向普通大众还是针对特定人群,这个需要根据实际情况而定。比如做一款美食类的APP,我们可以考虑把这款软件中一些特色菜的做法做成一个短视频来分享给大家看,这样就能吸引很多对这方面感兴趣的人观看~
当然如果是想要做一个关于美妆方面的App或者网站的话,那么就可以选择拍摄化妆教程或者是护肤技巧之类的视频了
总之就是一定要先确定好你的目的以及你希望达到的效果才能去开始着手准备!
2、策划主题和内容风格
有了定位之后就要围绕这一系列的主题来进行内容的规划毕竟只有好的内容是支撑起一个好的账号的基础!所以我们在前期的时候可以先找些相关的资料来看看有哪些比较火的抖音作品可以学习借鉴一下然后再结合自己的需求来选择合适的内容方向就好如果不知道选什么的话可以看看别人是怎么做的,然后根据自己的喜好来确定就好了
不过要注意的一点就是在后期剪辑的过程中不要一味追求快节奏的画面感而导致整个画面看起来非常杂乱无章的
3、寻找合适的素材来源
既然要拍短视频就肯定少不了要有优质的原创内容和优质的原生视频的呀所以我们可以在网上去找一找那些好看的原生的短视频资源来做参考啊而且也可以从别的平台上面找一些比较好的创意文案等等都可以拿来用的......
三、短视频营销解决方案步骤
第一步:找到适合自己的领域
每个行业都有它的特殊性,所以在刚开始的时候要选择一个自己擅长的领域去做短视频运营。比如说你是电商行业的从业人员,你就可以尝试做一些购物推荐类型的短视频;如果你是餐饮业的人员,那你可以试着录制做菜过程或是餐厅环境一类的短视频。
第二步:了解该领域的知识
要想做好这个行业内的短视频就需要掌握一定的专业知识才行因为现在很多人都喜欢在网上看视频或直播,如果你能讲清楚某个知识点他们就会对你更加信任一点吧...
第三步 : 收集相关数据
为了更好地分析用户的消费习惯和行为特征,我们需要记录下用户在一段时间内使用app的情况并加以统计和分析,包括下载量、打开次数及停留时间等信息都要记录下来这样才能更好得把握住消费者的心理变化
第四部:制定策略
对于已经选定了一个细分市场的人来说接下来就是要研究出适合这类产品的具体打法了哟这个时候你就应该思考怎么才能够让更多的人关注到我们的公众号并且产生购买欲望了?这就需要你好好地想想到底要怎么做了其实方法很简单——利用热点话题制造爆点事件即可。
第五步:执行
最后一步也是最重要的一环便是实施操作喽这一步主要是考验大家的能力的时候了噢不管做什么事情都需要有耐心才可以做到最好滴
四、短视频营销案例解析
某电商平台商家用短视频引流获客的成功经验
1、建立个人IP
打造个人ip是指树立品牌形象,提高知名度和美誉度的行为,也就是所谓的网红化经营。在这个过程中,除了要考虑自身的条件以外还要注意以下几点:1、形象设计方面。2、团队组建与管理方面。3 、活动组织与开展方面。4 、粉丝维护管理方面有5、数据分析等方面。
2、精准流量引入
(1)渠道筛选:主要是在微信朋友圈发布图文消息推送文章+小视频的形式吸粉。
(2)内容编辑:1)、内容排版;2 ) 内容质量;3 ) 视频长度;4 ) 文案撰写;5)、 配图;6) 发布频率。
(3)效果评估:1), 数据反馈。2 ), 粉丝数量:3 ,4 ) 用户画像,5 )转化率,6)转化金额,7 ) 转化的成本,8)转化的周期,9)其他指标。
(5) 效果总结
1)、 引流结果2)、 活动效果3)、 成效分析,4)、优化建议5)、后续工作6)、注意事项7)、未来计划8)、结束语9》、结语
五、短视频营销策划书格式
1. 项目背景
2. 市场现状
3.项目概述
4.战略意义
5.发展愿景
6.业务描述
7.客户价值
