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1、微电影为何“微效果”——家居建材微电影之殇
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很多企业做品牌，从传统的“自古华山一条道”——必须央视投广告，转向了轻盈快捷、门槛不高、费用不高的电影领域。电影是多指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、相对具有完整故事情节的“视频”短片（从几分钟到几十分钟），内容多样，可以单独成篇，也可系列成剧。企业之所以青睐电影，是因为电影与品牌的结合，可以通过故事化、情节化的内容，全面展示品牌的内涵和诉，突破了常规电视广告的限制，实现与消费者深层次的互动沟通，与消费者建立更加亲密的关系，从而带动品牌知名度和美誉度、甚至忠诚度的提升。企业做的电影，笔者认为，消费者有四种反应。第一种反应就是看到一半，“靠，是广告，坑爹啊！”没看完就关了；第二种反应是勉强看完了，觉得很烂，嗤之以鼻，内容看完就忘记了，也绝对不会去看第二遍；第三种反应是看完了，记住了，但还没有冲动到去给其他人；第四种情况就是看完了，记住了，而且有强烈的冲动去分享、给自己的朋友和其他人。对于第四种情况，是很多企业做电影都想达到的最佳境界，也就是江湖上传说的“病毒营销”。最经典的和值得称道的就是的病毒营销视频了。笔者，在电影这个名词诞生之前，就在年从事过企业品牌通过视频“病毒营销”的品牌营销实践，亲自策划和发布了《阿诺受虐辛格》——中国家居建材行业首部生活喜剧。虽然进行了有益的尝试，也有了些传播效果，这部系列“电影”还是没有达成笔者的预期效果。最近，又看到很多家居建材企业都在看好电影，相继推出了如依诺维绅的《失眠城市》，特别是陶瓷行业扎堆出现的《激情森活》、《触动爱》、《爱依诺》、《让玛缇飞》等系列电影的出炉。坦白地讲，家居建材行业的电影的效果确实是差强人意。企业做电影的目的，是“以知著”，电影建立大效果，从而达到对品牌建设“四两拨千斤”的作用。但从实际情况来看，笔者认为，所有企业的电影都没有达到预期“大效果”，而是相反的“效果”——如果有哪个企业不服的话，时间可以说明一切问题。看看过个两三年，消费者还会不会再想到和提到企业做的电影，这是检验企业电影效果的最简单和有效的手段。为何家居建材行业的电影只有“效果”呢？笔者认为，还是内容上有硬伤。要做出能有“病毒营销”效果的电影，纵观中国的电影市场，可以走两条路线。一是“胳肢窝”路线，也就是让观众看了能发笑的那种类型，也就是网上惯有的恶搞类的路线。代表人物是胡戈。其最新的为企业做的几只电影如“咆哮奔谍战剧”等还是延续了这种风格；二是动“泪腺”，走情感路线，通过对人性的深刻洞察，通过动人的情节，引发消费者强烈的情感和精神共鸣，从而征服消费者，达成消费者“病毒式”自传播的目的。最典型的电影案例就是台湾大众银行的系列和百事可乐贺岁片《把乐带回家》。家居建材行业企业最近出品的电影，也基本遵循这两条路线。但影片内容都是浮光掠影、浮皮潦草，创意一般，故事平淡，即成不了逗消费者发笑的“痒痒挠”，也成不了重磅“催泪弹”，所以只有作用不大的“”效果。而且笔者发现，所有家居建材企业的电影基本都患上了早“泻”症，产品信息和品牌信息总是按耐不住地要尽早“倾泻”出来，唯恐电影的钱白花了。这点要向台湾大众银行的系列电影学习和致敬，如《梦骑士》、《母亲的勇气》，在片尾最后才出来品牌的信息，但消费者记忆反而是那么地深刻。这才真正是品牌的“随风潜入夜润物细无声”！在日新月异的新媒体环境下，笔者相信，越来越多的家居建材企业会尝试“电影”这种新营销手段。对于家居建材行业企业来讲，品牌的建设，没有捷径，电影，不可能是一个“四两拨千斤”的品牌神器！虽然，电影的门槛不高、费用不高，但它对创意的要很高很高！电影绝不是企业品牌视频化了的一篇软文！而是能软化消费者心灵的一篇视频檄文！2、建材类做哪些创意营销
建材类做创意营销，可以结合装修房子的业主开展，通过做抽奖的，通过优惠购买东西获取抽奖机会。支持一下感觉挺不错的3、高端建材产品的微信营销应该怎么做？
最近接触了一个做别墅铜门的老板，年纪很轻，比我大不了一两岁。沟通起来还挺有共同话题的，谈着谈着就聊到最近传的很火的营销，他说这两天已经开通企业的公众账了，其动机无外乎也是看到大家都在做的热火朝天，所以也来准备试水一下看看营销的效果。 看来不管是哪个年龄段，企业家的思维还是差不多的，都是站在自己专业和产品的角度上，对各种新鲜的营销渠道方式都想去尝试一下，而像我这样研究营销的则不一样，我往往是站在一个营销渠道的立场上比较各种产品，看看哪种产品比较适合这个方法做营销，有没有做头。 两种不同的思维模式，就带来两种不同的行为策略。现在很多建材老板做营销，普遍的思维是：做就等于发广告。开个大，每天加粉然后不停发信息，好像推的越多叫的越响，生意就会越好。我说这个叫做简单粗暴，建材产品和其他产品是有很大区别的。上做快速消费品，比如美食，化妆品，衣服，时常推送个新品，做个活动，说不定还挺有人追捧，因为快速消费品是高度产品，大家天天都有需，做快消品的发的消息可以满足消费者的日常需，所以人家行的通。而建材产品多为傻大黑粗，没事人家老你个大铁疙瘩干什么你有事没事天天把一个个浴缸马桶塞到人家面前，这是想干什么人家没有这个需，你强加给别人，人家除了反感还是反感，最终自然是没什么好结果的。 按照商业的本质，好的营销方法是：卖对产品，先得找对人，这点无论是做传统的还是做互联网的都应该有共识吧。虽然建材产品人人都有需(要结婚要装修房子)，但这个需是阶段性的。一般人采购建材也最多寻找几个月，采购一次之后在很长一段时间内(好几年)都没有需。除非再婚，或者二十年后孩子的房子又要装修了。大部分时间人家是不你的，你把产品强推给没有需的人，人家肯定不舒服。 之前有个朋友圈的段子很火，是个卖睫毛的，据说两个人运营就有月流水几十万，虽然卖的是快消品，但还是主要做批发才能有这个量，那个加的大都是经销商批发客户，随便进次货都是万八千的，这就叫找对人了，所以东西就大卖。 而且有个好处是跟绑定的，有客户就可以邀请对方加。虽然有些传统建材生意的人没开通，但总有更多开通的人在等着你邀请呢。客户从哪里来，不要问我，各种信息平台上多的是。还有就是平时生意的积累了，做建材的肯定少不了和房产，设计，装修交道吧，那些扔角落的名片可以找出来了。你天天跟人唠嗑，人家自己忙着呢，没这个聊天的需还嫌你烦，现在到了营销时代，机会来了，的最伟大之处是把客户的碎片时间收集起来，客户闲着没事的时候，可以看上你发布的动态信息，你和你潜在客户之间双方都轻松了，还有效传递了有价值的信息，这是不是比你一个个去人性化多了你是做高端建材的，去加这些建材批发商经销商的，做好这部分人的营销，是不是比你满大街乱加粉，乱发信息效率高多了如果你掌握优质廉价，有特色的产品货源，时不时发些新产品信息给你的批发商或者潜在客户，人家看到跟自己工作生意有关有帮助的信息，是不是比看到无关信息舒服的多这些有实体生意的商家一旦来发信息给你，八成是有真实的生意了，成交的几率是不是高的多 归根到底，不应该成为广告发送器，而应该是个客户管理工具。商业的本质就是把有价值的产品信息发给有需要的客户。对客户来说没价值没需的事，最好别干。像别墅铜门这样的高端建材，想做营销，我建议，最好是用来找下家，那些想把价值几千上万的高端建材产品在上卖给终端消费者的商家，不是盲目跟风，就是被独占巨大利润空间的想法冲昏头脑了。以此类推，其他大件耐用消费品的营销，差不多也应该走上这个路子，这种超高单价，非重复消费，低度产品的特质决定了它的中间渠道的存在是必要的，高端建材产品商家应该利用好好管理属于自己的下家客户群体，各自做好自己的专业工作，分享应得的利润。不要再去骚扰你的终端客户了。
4、建筑建材经典的广告词
拥有一座家园，感受一生幸福 欲穷千里目，更上一层楼 流水的风景 水边就是我的家 细致造就差别 一弯水，一个家，一生爱 势在四方，筑在中央 人在中原，家在纽约 让有身份的人悠然起来 自然自在幸福生活 千年大中原，一个大重庆 居住，经历完美 新城市，新生活 因值得，而选择，我们还为未来提供居住 筑我所想，住我所爱，生活在此，理想在此 景观多人一点，生活迈高一线 都市新生带，品质新生活 让建筑延伸梦想 天上人间，风景人家 听重庆故事，看重庆新居 生活，就是居住在别人的爱慕里 建筑无言，品质自现 城市黄金分割点 下一站，开往汉口春天 地段，永远是赢家 我有我的生活高度，生活主流，上层之家 璀璨江景。得意人居 尊崇生活完美呈现 装饰城市的风景 书香地，文化家 高知社区，高雅人群，高尚生活 城市中心点，品质生活圈 少数人的府邸，所有人的梦想 竟算专家，精致生活 纯美领地，时尚生活特区 东边古楼，西边水，黄鹤飞处是我家 修身，养性，赢天下 创意生活由此进入 城市文脉，原生生活 一条学府林立的书香大道，值得你再搬一次家 家居生活如度假，海怡半岛是我家 宝城建城，诚中成 蝶舞城中城，翠满重庆城 重庆城——幸福就是这样开始的 一幅生活艺术的经典巨作 塞外明珠，重庆品质，你修身的选择 口碑越来越好，机会越来越少 重庆城，都市的春天，正在走来 演绎生活真谛 书写伊犁史诗 亲水华宅 公园居家 现代文化园林第一城 亲水亲自然 别人住在小区里 我家住在城中城 众生之城有理 迁徙文明有你 不久的将来，这里将是一离家必争之地 两公里长商业街，伊宁重庆城，每天路过南京路 尽览越秀流花湖光山色，虎踞羊城金融商贸中心 一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树 重庆 真的很亲 很近 人居典范 谁出我右 伊犁有座城中城 人人向往重庆城 现代文化园林第一城 择居选重庆城 亲水华宅 公园居家 现代文化园林第一城 亲水亲自然 别人住在小区里 我家住在城中城 众生之城有理 迁徙文明有你 安得广厦千万间 温馨家园重庆城 能源世界建筑节能网论坛 休闲娱乐版 经典广告语,看了别笑翻!查看完整版本: 经典广告语,看了别笑翻! tingtaohailong...good广告词,有意思~~:) 页: [1] 查看完整版本: 经典广告语,看了别笑翻! Powered by Discuz! Archiver ....5、求建材超市招商广告语！
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