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抖音短视频营销策略研究论文的文献综述-抖音使用的多媒体技术论文
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抖音使用的多媒体技术论文
传播学抖音短视频成功的原因及问题探讨
在日常的学习和工作中，每个人都接触过论文。 论文一般由标题、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录组成。 什么样的论文才能称为优秀论文？ 以下是我收集整理的关于抖音短视频传播成功的原因和问题的分析论文。 仅供参考。 让我们来看看。
摘要：作为短视频行业的“黑马”，抖音APP将在2022年火遍大江南北，成为现象级产品。 在成功的同时，抖音也存在不少问题。 本文将运用拉斯韦尔的“五W模型”，从用户定位、传播内容、传播渠道、传播效果等方面分析抖音APP成功的原因，并反思其社会效应。
关键词：抖音APP； 成功的原因； 社会效应
抖音是今日头条旗下一款音乐创意短视频应用。 将于2022年9月上线，用户可以在抖音上随机选择一首背景音乐来展示自己。 后期剪辑后制作短视频并发布。 视频长度限制为 15 秒。 2022年第一季度，抖音下载量达4580万次，成为苹果应用商店全球下载量最高的应用。 [1] 截至2022年7月12日，笔者在“摄影视频类”免费应用排行榜中看到，抖音排名第一。 在取得成功的同时，抖音也存在不少问题，其内部整顿也从未停止过。 2022年3月1日至3月31日抖音清理短视频并永久封禁账号； 2022年4月10日，抖音上线防沉迷系统； 4月11日，抖音全面升级，直播和评论功能全部关闭。 五W模型是美国学者拉斯韦尔提出的一种传播模型，它指出了传播过程中的五个基本要素：谁——说了什么——通过什么渠道——对谁说——产生了什么效果。 本文将运用拉斯韦尔的五W模型，从传播渠道、传播内容、用户和传播效果等方面分析抖音App出现的原因和存在的问题。
一、抖音APP成功的原因分析
（1）定位年轻用户，算法分布有利于草根。 抖音用户定位于20-29岁的年轻时尚群体，该群体网络活跃度较高，在现实交流等社会需求方面表现出较强的媒体依赖心理和行为。 更少，更倾向于在虚拟空间中交流，更容易受到虚拟环境的影响。 面对这种“手机综合症”，抖音首先满足了用户的社交需求。 在内容分发方面，抖音采用算法分发+人工选择的推荐机制，即根据用户的观看喜好为用户推荐相关内容，同时将人工选择的优质内容推送给用户。 这种内容分发机制使得用户接收到的内容更加多样化和个性化，同时更加注重内容的质量和吸引力，为内容生产者提供了更多被“看”的机会。
（2）内容多样化满足用户需求。 抖音在内容生产上采用PUGC模式，即以UGC的形式生产相对专业的内容。 在内容生产方面抖音短视频营销策略研究论文的文献综述，抖音有以下特点：
1、内容海量多样，娱乐性强，尤其是基于个人才能和技能的内容更容易受到追捧。
2、内容碎片化。 新媒体环境培养了大众碎片化的阅读习惯和短暂的注意力特点。 抖音的视频时长限制在15秒，迎合了用户的心理需求。
3. 个性化和虚拟化。 抖音为用户提供以“我”为中心的个性化服务。 比如拍摄时可以调整视频的速度，拍摄后可以进行创意混剪，让用户充分发挥自己的创造力。 同时，各种滤镜和特效工具满足了用户的自我心理预期。
4、发起话题挑战，增强用户粘性。 话题挑战是指以某个话题或某段背景音乐为主题，让用户按照规则录制内容进行挑战，从而引导用户发布视频，进一步增强用户粘性。
(3)多渠道沟通模式。 今日头条通过多种渠道推广抖音：
1、借助电视综艺节目进行广告营销。 例如，抖音先后在《快乐大本营》、《天天向上》、《中国新说唱》等电视综艺节目投放广告。
2.邀请名人入驻，使用名人效应。 目前留在抖音的明星有岳云鹏、鹿晗、关晓彤、何炅等，明星的入驻引发名人效应，进而带动粉丝入驻。
3.利用外链分享，扩大传播渠道。 在发展初期，抖音利用微博和微信的社交分享功能，从这两个平台获取流量。 后来，抖音与淘宝合作，进一步集聚电商入驻抖音。
二、存在的问题
(1)过度的应酬导致人的失落。 抖音的内容娱乐性很强，属于低门槛娱乐。 娱乐是媒体的功能之一，可以带给人们精神上的愉悦和放松，但过度的娱乐会导致精神上的空虚和失落，正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所说，“人会因为享受而失去自由，我们将被我们所爱的东西摧毁。” 抖音的娱乐性还体现在形式上。 以视频形式播出的内容更多是感官刺激，缺乏逻辑性和合理性。 用户在观看视频时，只需要沉浸在背景音乐和图片的感官刺激中，不需要过多的理性思考。 久而久之，用户越来越注重感官刺激，逻辑思维能力却越来越低。 同时，抖音碎片化的特点不仅迎合了用户的思维习惯，也进一步培养了用户的碎片化思维。
(2)媒体对人的控制：谁是谁的奴隶。 麦克卢汉曾经说过，媒体是人的延伸。 在麦克卢汉看来抖音短视频营销策略研究论文的文献综述-抖音使用的多媒体技术论文，媒介是扩展人们认知的工具。 然而，现在的“拇指族”在使用工具的同时，也产生了对工具的依赖和依赖。 对此类社交媒体的依赖和对娱乐内容的沉迷，不仅消耗大量时间，久而久之用户逐渐演变成“容器人”，反而导致社交障碍和人性的空虚和焦虑。
（三）抖音虚假低俗内容。 由于缺乏审核机制，抖音上不乏虚假低俗信息。 抖音通过外链分享与淘宝合作，吸引淘宝商家入驻。在扩大盈利模式的同时抖音短视频营销策略研究论文的文献综述，假冒产品也开始在抖音上泛滥，一些造假者在抖音平台上公然销售假冒伪劣商品。 此外，抖音上出现大量低俗甚至扭曲价值观的内容，向其他用户传递错误的价值观，造成不良影响。
三、参考资料：
[1] 抖音下载量全球第一的是科达TOP营销伙伴[DB/OL]。
[2] 刘霞，李晓野． 抖音短视频营销推广策略研究[J]. 新闻研究指南，2022 年 3 月。
抖音App是一款社交软件。 你可以通过抖音短视频分享你的生活，同时在这里你可以结识更多的朋友，了解各种奇闻趣事。 [22]
4.扩展信息：抖音短视频主要功能
抖音本质上是一个以年轻人为主的音乐短视频社区。 用户可以选择歌曲，搭配短视频，形成自己的作品。 它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄速度、视频剪辑、特效（重复、闪光、慢动作）等技术让视频更有创意，而不是简单的口型同步。
抖音平台普遍拥有年轻用户。 配乐主要是电子音乐和舞曲。 视频分为两个流派：舞蹈派和创意派。 共同的特点是都有节奏感。 也有少数用户播放抒情音乐来炫耀自己的拉花手艺，成为抖音圈内的一股清流。
抖音最新内测版新增社交功能——“好友聊天室”，支持抖音强大的滤镜美颜和道具功能。
2021年3月24日，抖音推出“老友计划”，致力于提升老年用户体验，丰富老年用户生活。 它还在产品和运营活动中推出了以下措施。
2021年6月28日，IT之家消息，抖音App再次更新。 这次内部测试了一些新功能。 同时，抖音音乐正式上线，大大提升了用户之间的互动，向社交领域又迈进了一步。 一大步。
2022年2月25日，抖音官方于本周发布公告，公布多项防范网络欺凌的措施，并率先上线“评论贴警告”等功能。
媒体编辑技术毕业论文[125篇]
之前我也为论文纠结了很久。 网上的范文和能查到的资料大多不全面。 一般来说，有文字就好，抄袭是绝对不能接受的。 关键是没有数据和分析部分。 想出一篇文章很容易，结果却过不了审。
幸好找到了文房网，直接请专业人士帮忙。 效率非常高。 核心部分给我解决了，还给了很多参考资料。哎，专业的事情还是要专业的人来做。 如有疑问，请参考下方网吧。
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求一篇议论文，面对抖音给我们带来的利与弊，我们该怎么办
利润：
1.开启新世界的认知之门； 抖音上的各种视频，从旅游的、跳舞的、滑板的、弟弟妹妹的，让我们学习别人积极向上的生活方式和态度，让我们身心愉悦。
2、给我们一个展示的舞台； 只要你有才华，就可以在抖音上展示给更多的人，让我们在现实生活之外的网络世界里做最真实的自己。
缺点：
1.不乏低俗恶搞视频； 对于一些品位低劣的人来说，抖音上的低俗恶搞视频会让他们学以致用，给社会和他人带来负面影响
2、三观不正的视频点赞多； 一些三观不正的视频会对青少年、文化程度低的人等意志力薄弱的人产生潜移默化的影响
3、花大量时间看视频； 抖音用户经常觉得15秒的视频很短，但刷一刷就需要一个小时。 抖音正在逐渐摧毁你的自律
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协作创造力。 抖音短视频广告策略研究论文题目为协同创意理论与概念综述，论文类型为营销传播。 抖音，字节跳动孵化的音乐创意短视频社交软件。 该软件于2022年9月上线，是一款老少皆宜的短视频社区平台。
