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内内按：9月20日，今日头条CEO张一鸣宣布，未来一年将至少拿出10亿元补贴短视频创作者。据悉，此举意在提升今日头条的短视频数量和质量，提高平台活跃度，主导国内视频营销动向。一夜之间，业界惊呼，短视频将是下一个聚集流量和关注的风口吗?
短视频：更具有表达力的内容形式
国外有专门的调查显示，在通用搜索结果中有视频的网站与纯平面网站相比，点击率高出41%。这说明，视频比平面的图文更容易吸引人们浏览。因为视频让网站变得丰富，视频结合图文、声音、表情于一体，让用户更加真切地感受到你的专业内容和特色。
另外，随着现代通信技术的长足进步，4G网络全面覆盖，通信服务商流量资费下调，以及大屏智能手机的流行，移动端浏览视频变得十分方便。这为短视频的传播的创造了充分的条件。可以说，万事俱备，只差内容。那么，短视频拍什么?怎么拍?
短视频要传播 不妨试试这3个方向
英国社会化营销学者Sonja jefferson 和 Sharon Tanton 著作的《内容营销》一书中提出了“有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销的关键”的观点。而对于短视频的创作，他们给出几个有价值的内容方向。
抛出一个用户关心的问题，予以解答
搜集一个你的用户非常关心的问题，然后予以专业解答。没有比这个更容易吸引用户关注的了。你的技能将为你获得大量的好感，如果有方式可以和你沟通，那么，你将收到很多来自用户的互动。视频的内容既可以是演示解决问题的过程，也可以是解释原理。解答的针对性和操作的便捷性总是必不可少。
比如微信公众号小羽私厨推出的做菜的视频，对于很多不会做菜，或者做菜没灵感、没新意的吃货来说，可以学着做，毕竟艺多不压身。自然会吸引大家浏览、关注，以至分享，形成了一批忠实的粉丝。
讲一个故事，表达价值主张
现在的人不喜欢看广告，都喜欢听故事。所以，把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得持续的传播。至于故事的题材和角度，可以考虑创始人的故事、产品的故事、团队的故事、与产品相关的用户的故事等。
同样是讲美食，这个视频却是切入角度不同，围绕一个主角和一道菜，讲述一种生活方式，传达了“即使一个人也要好好生活”的理念，击中了不少正独自为美好生活打拼的年轻人的心。从2012年底的第一期到现在，“一人食”已攒下逾81万微博粉丝，平均每条视频单平台播放数都能有几十万次。很真实地反应了短视频的魔力，选好一个角度，打磨一个故事，表现一种理念，就一定会感动一些人。
使用一个代言人，与品牌建立关联
找一个人做位品牌的代言，但并不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一个动画人物，或者一个物品的拟人化。关键是对这个代言人进行包装，赋予品牌内涵。可以给代言人设定一个故事，也可以是围绕它，对产品做一些周边的创意改造。
2016年，深圳房地产企业卓越集团为庆祝成立20周年，开展了一场“平民代言人”海选活动，通过网络海选、全民订制语音海报的方式，邀请大众录制一段个性语音，上传自己的卓越故事，来表达每个人与城市共生长的“创造城市价值”的品牌主张，短短25天就吸引了超过10万人参与海选。将这些精彩的瞬间组合而成短视频的也制作简单，都是寻常场景、朴素表现，却因为契合了品牌价值主张而打动人心。
PS：文章部分材料编译自Sonjajefferson 和 Sharon Tanton 所著《内容营销》一书，本文由一品内容官原创发布，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官(ID：content-officer)
